觀光署赴馬來西亞雙城推廣臺灣觀光 結合網紅行銷搶攻旅遊商機
交通部觀光署組64人代表團赴馬來西亞檳城與吉隆坡舉辦推廣活動。透過旅展打卡裝置、網紅行銷及B2B商務洽談，針對穆斯林與華人市場精準行銷，期盼吸引更多大馬旅客來臺重遊。
交通部觀光署為積極搶攻東南亞出境旅遊商機，於5月13日至20日籌組包含29個單位、共64人的臺灣觀光代表團，前往馬來西亞檳城與吉隆坡進行雙城接力行銷，並提前布局2026年節慶與連假來臺旅遊市場。
重點整理
- 觀光署代表團赴馬來西亞檳城與吉隆坡舉辦B2B與B2C觀光推廣活動。
- 檳城臺灣觀光展吸引逾萬人次參與，吉隆坡推廣會則促成約6,000場次商務洽談。
- 臺灣在2025年全球穆斯林旅遊指數（GMTI）中，名列非伊斯蘭合作組織旅遊目的地第4名。
事件背景
馬來西亞長期為臺灣新南向政策的重要客源市場之一。受惠於免簽證政策、航程短及旅遊便利性等優勢，加上該國2025年經濟成長率達5.2%，出境旅遊需求持續上升。此外，臺馬直飛航班密集，且當地民眾對臺灣旅遊具備高熟悉度，使馬來西亞成為觀光署的重點推廣地區。
為何重要
此次推廣活動採取精準的分眾行銷策略，針對穆斯林客群強調友善旅遊環境，對華人市場則主推文化、美食及山海景觀等深度旅遊。結合網紅行銷與B2B產業鏈結，不僅帶動實際旅遊訂單轉換，更能有效鎖定高端與回流旅客市場，提升臺灣作為多次旅遊目的地的國際競爭力。
雙城推廣活動亮點
在檳城場次方面，臺灣觀光展於Queensbay Mall舉行，主打「Taiwan—Waves of Wonder（台灣魅力・驚喜無限）」品牌概念。現場設置大型喔熊組長裝置與臺東熱氣球打卡點，並邀請跨界表演團體與當地人氣網紅分享經驗，成功吸引超過萬名民眾參與，帶動自由行與主題旅遊的諮詢熱度，並促成實際訂單轉換。
吉隆坡場次則聚焦於B2B產業鏈結，於The Westin Kuala Lumpur舉辦穆斯林及華人市場專場推廣會。活動吸引超過100名當地旅遊公協會、旅行業者及媒體參與，與臺灣代表團進行了約6,000場次的商務洽談，為後續組團送客來臺注入動能。
交通部觀光署駐吉隆坡辦事處表示，未來將持續透過網紅行銷、影視節目及分眾內容策略，進一步強化臺灣的美食、自然景觀與穆斯林友善旅遊形象，以提升市場滲透率並吸引更多大馬旅客重遊臺灣。
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