韓國偶像「百萬銷量」有多難？調查揭僅1.6%團體曾達標

【綜合報導】K-POP風靡全球，熱門團體推出新專輯時，經常傳出預購量或實體銷量突破百萬張的消息，容易讓外界產生「百萬銷量已成常態」的印象。不過，一項涵蓋韓國偶像產業30年的研究顯示，在1182組受調查團體中，僅19組曾有單張專輯賣破100萬張，占比只有1.61%，反映產業成功仍高度集中於少數團體。

這項研究由韓國誠信女子大學文化產業藝術系教授金正燮進行，調查範圍從1996年H.O.T.出道起，涵蓋截至2025年底登場的1182組韓國偶像團體，並透過統計分析、世代分析及專家深度訪談，探討K-POP團體的生存情況與走紅結構。

研究顯示，過去30年間，韓國每年平均有39.4組偶像團體出道，包括19.8組男子團體與19.6組女子團體。然而，出道後能維持活動滿3年的團體比例僅約55.03%，換言之，接近一半的團體未能跨過出道初期的競爭階段。

所有受調查團體的平均生存時間為4.12年，低於韓國演藝產業常見的7年專屬合約期限。研究分析，偶像團體出道後前1至3年的市場表現，往往會影響經紀公司是否在第4年後繼續投入資源；若初期專輯銷量、曝光度及粉絲規模未達預期，團體可能逐漸減少活動，甚至在第一份合約期滿前停止發展。

單張專輯賣破30萬　達標團體不到4%

研究將「單張專輯銷量突破30萬張」列為跨越投資損益平衡點的重要成功指標。在1182組受調查團體中，僅42組曾經達成這項成績，占整體3.55%。

若將門檻提高至單張專輯銷量突破100萬張，符合條件的團體更只有19組，占1.61%。需要注意的是，研究所稱的「百萬銷量」是指團體曾有一張專輯賣破100萬張，並非將出道以來所有專輯的銷量加總。

至於生涯專輯累積銷量突破1000萬張的團體，研究共列出8組，分別為防彈少年團（BTS）、SEVENTEEN、Stray Kids、EXO、TWICE、NCT、TOMORROW X TOGETHER（TXT）及ENHYPEN，占所有受調查團體約0.68%。

30年1182組團體出道　僅19組達成單張百萬銷量

研究統計顯示，1996年至2025年間共有1182組韓國偶像團體出道，平均每年約有39.4組新人加入市場。不過，能夠維持活動滿3年的團體僅占55.03%，整體平均生存時間也只有4.12年，顯示新人團體要在競爭激烈的K-POP市場長期發展並不容易。

在專輯銷量方面，曾有單張專輯突破30萬張的團體只有42組，占全部受調查團體的3.55%；曾達成單張專輯百萬銷量的更僅有19組，占1.61%。至於生涯專輯累積銷量突破1000萬張的團體，則只有8組，占整體0.68%。

這些數據顯示，雖然K-POP在全球市場持續擴張，部分人氣團體也屢創銷售紀錄，但真正能跨越商業門檻、建立穩定粉絲群並維持長期活動的團體，仍只是市場中的極少數。

全球熱潮背後　多數團體難以長期生存

從海外巡迴演唱會、專輯出口到串流平台成績，K-POP近年持續擴大國際影響力。然而，研究數據也呈現產業的另一面：每年雖有數十組新人進入市場，能夠維持活動、跨越商業門檻並建立全球粉絲群的團體仍是少數。

熱門團體創下的驚人銷量，並不能代表整個偶像市場的普遍情況。龐大的練習生培訓、音樂製作與宣傳成本，加上新人團體密集出道，使韓國偶像產業呈現競爭激烈、成功集中且淘汰速度快的結構。

這項研究以〈K-POP偶像音樂產業的生存與走紅結構：H.O.T.之後30年間（1996年至2025年）出道的1182組團體完整分析〉為題，刊登於2026年7月30日出版的《韓國娛樂產業學會論文誌》第20卷第4期。